Familjeföretaget som gör succé inom e-handel

0
44

Vid södra infarten till Norrtälje ligger
Dogger – butiken som kan få
vilken sportfiskare som helst att
darra av upphetsning. Här finns
nämligen allt inom sportfiske, tusentals
produkter som bara väntar
på att få användas i hav och sjö.

Dogger har funnits i Norrtälje sedan
mitten av 60-talet och är välkänt i
sportfiskarkretsar. Inte minst för det
enorma utbudet av produkter, såväl i butiken
som när det gäller näthandeln. Mer än 17 000
artiklar – allt ifrån metmask till ekolod. För
att inte tala om mängden färgskimrande beten,
som wobblers, jiggar, gummibeten, hybrid-
och tailbeten. Utföranden
och material
är oändliga.
Företaget drivs i dag av syskonen Isabella
Westring och Per Wennerström.
– Det var vår farfar Nils Wennerström som
grundade Dogger 1932, berättar Per. Då
fanns företaget på Lidingö med tennisartiklar
som huvudverksamhet. Strängarna i racketarna
bestod så småningom av nylonlina som
importerades och fick namnet Doggerlinan.
Den visade sig passa utmärkt som fiskelina.
Strängningsmaskinerna ersattes med spolningsmaskiner
och farfar riktade in sig på
sport- och fiskebutiker runt om i Sverige.

År 2010 drog man i gång e-handeln, och i
dag är Dogger bland de största på e-handel
inom sportfiskeprodukter i Sverige. Fina utmärkelser
har duggat tätt, bland annat har
företaget fått den hedrande utmärkelsen
Superföretag av Veckans Affärer. Ett Superföretag
är ”effektivt, lönsamt, växer snabbt
och har koll på finanserna”. Dogger blev utsett
till Årets E-handlare inom kategorin
Fritid år 2016, 2017 och 2019.
– En framgångsfaktor tror jag är vår flexibilitet
och service, säger Per. Det går bra att
ringa oss och få råd, eller enkelt byta någon
produkt som inte passar.

Text: Anders Post | Foto: Rosie Alm

Det var syskonen Isabella Westrings
och Per Wennerströms farfar som startade
Dogger. Tack vare satsningen på e-handel
är nu företaget ledande inom sportfiskeprodukter.