Landets största ökning av utländsk turism

0
42

ÖREBRO HAR under de senaste
åren haft landets största ökning
av utländsk turism. Det är framför
allt två marknader som sticker
ut, Norge och Kina.

Att många norrmän turistar i
Örebro med omnejd är ingen ny
företeelse. Det anmärkningsvärda
är snarare en kraftig ökning av antalet
gästnätter, hela 20 000 under de senaste
två åren.
Att kinesiska turister, eller snarare deras
researrangörer, upptäckt Örebro är däremot
en nyhet. Under de senaste fyra åren
har antalet gästnätter ökat från 600 till hela
14 000. Björn Fransson, chef för destinationsutveckling
på kommunens marknadsföringsbolag,
Örebrokompaniet,
förklarar
bakgrunden:
– Turismen från Kina har
ökat kraftigt och det gäller hela
västvärlden. Oftast reser de i
grupp, massor av mil i buss genom
Skandinavien på kort tid.
Att just Örebro har ökat mer än
de flesta andra svenska städer
beror helt enkelt på det geografiska
läget.
Man vill helt enkelt snabbt
avverka de olika huvudstäderna
och har då valt att
göra ett uppehåll i
Örebro på väg från
Stockholm till Oslo.
– Så det är bara
att tacka och ta emot och samtidigt passa
på att göra de kinesiska gästernas vistelse
så trivsam som möjligt, så att de sedan
sprider information vidare om var de varit,
säger Björn Fransson.

Visit Örebro har tagit fasta på den möjligheten
genom att nu finnas på WeChat,
ungefär Kinas motsvarighet till Facebook.
Man arbetar även med att
ta fram en tjänst som gör
att de kinesiska besökarna
enkelt och smidigt kan betala
på restauranger och
butiker med sina mobiler.
– Vi hoppas att de kineser
som besökt Örebro ska
locka fler att vilja komma
hit i kölvattnet av dessa
gruppresor. Att vi alltså blir något
mer än bara ett kort genomfartsmål,
säger Björn Fransson.
Förhoppningen är alltså att
individuella resenärer, som
man vet spenderar mycket
pengar, ska dyka upp under de
kommande åren.
När det gäller Norge, som
med 90 000 gästnätter i regionen
är den i särklass största gruppen av
utländska turister, är det som sagt de senaste
två årens kraftiga ökning med hela
40 procent av antalet gästnätter som
sticker ut.

Historiskt har det framför allt varit besökare
från trakterna kring Trondheim som
upptäckt vad Örebro län har att erbjuda.
Det nya är en stor ökning
av Oslobor, vilket är ett resultat
av målmedveten
satsning.
– Oslo ligger nära, bara
30 mil bort och vi har uppenbarligen
de styrkor
som norrmän gillar och
det är inte främst naturupplevelser,
för det har de
ju hemma. Nej, det vi kan locka med är
precis det som de efterfrågar, förstklassig
camping, bad, stadsliv och shopping.
Det är ingen tvekan om att välkända
Gustavsvik är en stark dragare. Det är
inte bara en högklassig campinganläggning,
utan kanske framförallt
ett av
Sverige största och främsta upplevelsebad.
– Och när norrmännen väl är här passar
de också på att shoppa och uppleva
allt annat som Örebro har att erbjuda, avslutar
Björn Fransson.

Text: Per-Åke Hultberg
Foto: Jonas Claesson, Gustavsvik
Resorts och Ove Lundqvist